网易云音乐新年策划:为你拍一支品牌视频 为你记录这一年的听歌

  原标题:网易云音乐新年策划:为你拍一支品牌视频 为你记录这一年的听歌足迹 新年伊始,网易云音乐在线

  原标题:网易云音乐新年策划:为你拍一支品牌视频 为你记录这一年的听歌足迹

  新年伊始,网易云音乐在线上线下全面推出新年策划,将“音乐的力量”深入传递给网易云音乐4亿用户及站内外的每一个个体,让每个普通人新的一年都能在音乐的陪伴中,充满力量地前行。

  1月2日,新年策划线上内容正式与用户见面。网易云音乐首页的新年初雪,寓意新年美好的期待与祝福;品牌视频中的音乐故事,让每一个普通人从中照见自己,在新年之际感受到音乐带来的希望与力量;而《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5,更进一步通过每位用户这一年的听歌“足迹”,展现音乐对每个人生活的陪伴;并最终传递出,网易云音乐将继续陪伴用户温暖前行。丰富的创意内容如同一个完整的闭环,最终落到每一个具体的个体身上,直击人心,迅速引发用户的广泛参与和深度共鸣。

  “哇,网易云音乐下雪了!”1月2日上午,不少用户就在社交平台分享着网易云音乐首页“下雪”的消息。红色背景的主页面中,一片片洁白的雪绒花轻轻飘舞,为网易云音乐这个音乐社区营造出更加温暖的氛围。

  2018年的这“第一场雪”,寓意对新年的美好期待与祝福;而《2018,音乐的力量》品牌视频,则希望通过许多普通人的音乐故事,引发每个人的共鸣,让人们从音乐中感受到新年的希望与力量。

  用户在“飘雪”的页面中进行“下拉”操作,便可以打开网易云音乐这支全新品牌视频。时长90秒的视频,用“开始”一词串起多个场景,演绎出不同的人生中多元的音乐力量。

  视频画面中,一名正在啼哭的婴儿,在父亲的吉他声中逐渐停止哭泣,转而“开始笑”。留满络腮胡的厨师,一边在后厨忙活,一边听着女歌手激情四射的歌曲,“开始不能自已”。因为听手风琴而在雨中邂逅的青年男女;登上轮船、告别过去的年轻姑娘……视频中的每个场景,都代表着普通人不同的生活情境。这些不同的人们,所热爱的音乐类型也各不一样。但相同的是,他们都被音乐的力量所感染。

  视频中的场景,就是对普通人日常生活情境的提炼。可以说,这支品牌视频的主角就是每一个普通的我和你。每个人都能在其中照见自己真实的生活,因此也更能产生切实的共鸣。视频最后的“开始,按下开始”,既代表着按下歌曲的播放键,让音乐开始;也寓意按下生活的“前进键”,开始全新的一年。

  品牌视频通过引发共鸣,让人们感受到音乐带来的希望与力量;而《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5,则更进一步让每一个个体,“看见”音乐对自己这一年的陪伴,展现出无处不在的音乐力量。

  通过网易云音乐首页推荐栏或品牌视频尾部链接进入H5,用户这一年的听歌“足迹”一一呈现:这一年你在云村听了多少首歌;睡得最晚的那天,是哪首歌在陪你;你收藏的歌曲有多少是网易云音乐精心推荐的……报告选取用户最为关心的维度,展示了每个人专属的听歌数据。乐为心之声,从某种程度上来说,这些音乐记忆,反映的也正是每位用户这一年的心路历程与情感记忆。

  (《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5记录每位用户这一年的听歌“足迹”)

  与普通人息息相关的主题内容,让每个人都能从中切身感受到音乐的力量,在其中照见自己。因此,策划内容上线后,就迅速刷屏网易云音乐站内及站外各大社交平台,引发广泛共鸣。

  新年策划能迅速引发共鸣,离不开网易云音乐“以产品的思路做营销”的理念。以产品的思路做营销,意味着每次营销活动,都是一次解决用户痛点的过程。品牌方需要呈现的是用户想看的、会有共鸣的内容;而不是“想让用户知道”的内容。在此次新年策划中,可以说,网易云音乐再一次展现了其对用户和音乐的深刻洞察。

  网易云音乐洞察到用户生活中,音乐作为“陪伴”的重要意义。音频类产品最突出的一个特征就是伴随性。音乐的力量也往往体现在陪伴之中,体现在每个人生活中的点滴时刻。H5就让用户直观“看见”音乐对自己生活的陪伴。这一天你将这首歌单曲循环了多少次?睡得最晚的那天哪首歌在陪你?“今后的时光,让网易云音乐陪伴你一同走过”。H5中的这些内容,都传递出“陪伴”的主旨。可以说,网易云音乐抓住了音乐产品与用户间一个关键的连接点。

  同时,网易云音乐更洞察到,音乐让每一个普通人“照见自己”、唤起共鸣的重要意义。不同的人生中,音乐有着多元的力量。街角相遇的青年男女,“开始忘记雨”;夜晚独坐车中的白领,“开始享受独处”……用户在品牌视频的这些场景中,能看见音乐多元的力量与自己生活的结合。而H5呈现的则更是每位用户与音乐独有的记忆。

  与此同时,此次新年策划也同样洞察到新年之际,音乐传递“情感”的重要意义。音乐是人们传递情感最重要的一种媒介,而岁末年初则是人们情感十分丰富的时刻。对过去一年的恋恋不舍,对全新一年的美好期许,都在这段时间集中酝酿。网易云音乐在新年之际推出这些策划内容,既能够唤起用户的共鸣,也让用户的情感借助这些形式得到了更好的表达。去年7月,网易云音乐发布全新品牌Slogan“音乐的力量”,强调人与人之间情感的力量。本次新年策划更进一步突出每一个普通人的情感,深入传递了“音乐的力量”丰富内涵。这无疑也是网易云音乐对其品牌战略的继续深化。

  据了解,本次新年策划线,照见自己”为主题,于1月4日正式上线日期间,用户都能通过网易云音乐首页体验线上丰富的创意内容。

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